Автор статьи: Александр Ожгибесов, SEO-аналитик с 10-летним опытом, руководитель Ozhgibesov Agency.
Данное руководство предназначено для PPC и SEO-специалистов и описывает примеры сбора семантического ядра с помощью сервисов: Яндекс Вордстат, Keys.so, KeyAssort и Яндекс Вордстат Extension.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно
Семантическое ядро – список поисковых запросов для ранжирования в Яндексе и Google, основа SEO-стратегии.
Зачем нужно
- Привлечение аудитории: закрывает потребности пользователей, повышая конверсии.
- Рост трафика: охватывает высоко- и низкочастотные запросы.
- Экономия: исключает затраты на нерелевантные ключи.
- Делегирование: Ozhgibesov Agency создаст ядро и прогноз трафика.
Ошибки
- Нерелевантные запросы снижают конверсии.
- Дубли ключей вызывают каннибализацию.
- Устаревшие ключи тормозят продвижение.
Яндекс Вордстат: анализ спроса
Яндекс Вордстат – бесплатный инструмент от Яндекса для анализа спроса и формулировок по интересующим поисковым запросам.
Как использовать
- Перейдите на wordstat.yandex.ru, авторизуйтесь.
- Введите запрос, например, "аренда авто с водителем".
- Выберите регион (например, Москва).
- Изучите:
- Топ запросов: яастотность и синонимы.
- Сопутствующие запросы: "авто на свадьбу".
- Сезонность: вкладка "История запросов".
- Регионы: спрос по географии.
Плюсы и минусы
- Плюсы: бесплатно, содержит реальные формулировки.
- Минусы: не для массового сбора (нужен KeyAssort или Вордстат Extension для кластеризации и доработки семядра).
Частотность запросов
Частотность – статистика поисковых запросов за 30 дней. Операторы уточняют данные: !, +, " ", [], (), |.
Типы частотности
- Базовая: все запросы с фразой (пластиковые окна – тысячи).
- Фиксированная словоформа (!): точная форма (!пластиковые !окна).
- Стоп-слова (+): учитывает предлоги (работа +на дому).
- Фиксированное кол-во слов (" "): без лишних слов ("пластиковые окна").
- Порядок слов ([]): точный порядок ([пластиковые окна]).
- Группировка ((), |): комбинации (заказать (роллы|пицца)).
| Тип |
Оператор |
Пример |
Значение |
| Базовая |
Без |
пластиковые окна |
Все запросы с фразой |
| Словоформа |
! |
!пластиковые !окна |
Точная форма |
| Стоп-слова |
+ |
работа +на дому |
Включает предлоги |
| Кол-во слов |
" " |
"пластиковые окна" |
Без лишних слов |
| Порядок слов |
[] |
[пластиковые окна] |
Точный порядок |
| Группировка |
() | |
заказать (роллы|пицца) |
Комбинации слов |
Примечание: операторы работают в "Регионы" и "Топы запросов". В "История запросов" – только +.
ВЧ, СЧ, НЧ
- ВЧ: сотни тысяч (купить смартфон) – главные страницы.
- СЧ: десятки тысяч – подкатегории.
- НЧ: тысячи – товары/услуги.
Поисковые подсказки
- Сбор: введите запрос, смотрите подсказки.
- Пример: "аренда авто с водителем Москва".
Практика: сбор семантики
Инструменты
- Яндекс Вордстат: анализ спроса.
- Яндекс Вордстат Extension: браузерное расширение, которое ускоряет сбор данных из Вордстат, есть возможность кластеризации, экспорт в CSV.
- Keys.so: семантика конкурентов, трафик, анализ доменов.
- KeyAssort: парсинг Вордстат, кластеризатор на основании поисковой выдачи, сбор позиций сайта в Яндексе и Google.
- Яндекс.Директ: оценка конкуренции в контекстной рекламе.
- Pixel Tools: определяет типы сайтов, интент.
- Arsenkin Tools: классификация сайтов.
Яндекс Вордстат Extension
Бесплатное браузерное расширение (Chrome, Firefox, Яндекс Браузер, Opera, Edge) для сбора и кластеризации.
Возможности:
- Сбор запросов из Вордстат.
- Кластеризация (Hard / Soft).
- Частотность через XMLRiver, XMLPRoxy, XMLStock.
- Фильтрация, экспорт в CSV.
- Проверка позиций.
Пример: введите "лучшие аккумуляторы", добавьте фразы кнопкой "+", кластеризуйте через XMLRiver, экспортируйте.
- Плюсы: экономия времени и средств за счет дешевых XMl-лимитов, безопасно.
- Минусы: нужен API для кластеризации.
Шаг 1: Сбор с Keys.so
1. Введите запрос в Keys.so (например, "аренда авто с водителем").
2. Выберите 3-5 конкурентов (игнорируйте агрегаторы).
3. Выгрузите ключи в CSV (до 37 тысяч).
Шаг 2: Чистка в Групповом отчете
1. Выберите коммерческие сайты и запустите групповой отчет.
2. Уберите запросы ниже встречаемости на 3 сайта.
3. Исключите минус-слова ("авито").
4. Удалите мусор, сортируйте.
Шаг 3: Кластеризация с KeyAssort
1. Импортируйте CSV в KeyAssort.
2. Соотнесите частотности со столбцами.
3. Соберите данные поисковой выдачи через XMLRiver.
4. Кластеризуйте (сила 40%, метод Hard).
5. Проведите анализ кластеризации, объедините кластеры по интенту, разделите по логике.
6. Экспортируйте в Excel.
Оценка конкуренции
Факторы
- Высокая частотность не равно высокая конкуренция.
- Агрегаторы сложнее обойти.
- Региональные запросы менее конкурентны.
Инструменты
1. Яндекс.Директ: стоимость клика ("аренда авто" – высокая конкуренция).
2. Pixel Tools: типы сайтов, интент ("промышленное строительство" – 50% агрегаторов).
3. Arsenkin Tools: классификация ("домовой счетчик" – 40% агрегаторов).
4. Keys.so: молодые домены – низкая конкуренция.
Методы для новичков
- Ручной анализ: Топ-10 в инкогнито, локальные сайты – легко.
- Стоимость клика: <10 руб. – низкая конкуренция.
| Метод |
Как |
Интерпретация |
Плюсы |
| Ручной анализ |
Топ-10 |
Локальные сайты – легко |
Простота |
| Стоимость клика |
Директ |
<10 руб. – низкая |
Косвенный индикатор |
Ошибки и делегирование
Ошибки
1. Без кластеризации: каннибализация ключей.
2. Только инфозапросы: нет конверсий.
3. Нерелевантные ключи: падение поведенческих.
4. Устаревшие ключи: потеря 20% трафика.
5. Дубли: падение позиций.
Почему стоит доверить сбор профессионалам?
- Экономия времени: Ozhgibesov Agency создает семантическое ядро с учетом региона, ниши и конкуренции.
- Избежание ошибок: используем Keys.so, KeyAssort и ручной анализ для точной структуры и кластеризации.
- Прогноз трафика: предоставляем прогноз трафика как отдельную услугу.
- Контакты: оставьте заявку на сайте Ozhgibesov Agency →
